Tipp Deine Helden!

Als offizieller Ausstatter des ProTour Teams Omega Pharma Lotto wollte Canyon zur Tour de France eine Aktion, die Renn-Begeisterung entfacht und über den langen Rennzeitraum von drei Wochen hinweg aufrecht erhält. Als stärkstes und tragfähigstes Momentum identifizierte wysiwyg* die Tippleidenschaft der Bike-Fans.

In anderen Sportarten gängige Mechanik, birgt das Tippspiel der größten Radrundfahrt der Welt gewisse Schwierigkeiten: Neben einem komplexen Geflecht von Mannschafts- und Einzelzielen, die die Fahrer verfolgen, boykottieren verletzungsbedingte Abbrüche und das ewige Damoklesschwert des Dopings einen strukturierten Spielablauf.

wysiwyg* schuf ein Konzept, das einerseits in wenigen Sekunden verstanden werden konnte, andererseits aber der Spielleidenschaft und hohen Kompetenz der Radsport-Freunde Rechnung trug: Getippt wurde ausschließlich auf die drei Stars des Teams, was vereinfachte und den Identifikationsfaktor erhöhte.

Die Handlungsaufforderung bestand in einem „besser, gleich, schlechter?“-Tipp der jeweiligen Einzelplatzierungen im Vergleich zum Vortag. Diese vermeintlich einfache Voraussage setzte fortgeschrittene Kenntnis des Rennverlaufs, des jeweiligen Fahrertypus und der Strecke voraus.

Für eine kurzfristige, nicht extra beworbene Kampagne im relativen Nischensegment des Radsports, gaben 5600 Anmeldungen Grund zur Freude. Noch mehr, dass die Beteiligung unglaubliche drei Rennwochen lang gleichbleibend hoch blieb.

2. - 24. Juli 2011